實習單位：中國建設銀行
CHINA CONSTRUCTION BANK
實習部門：xxxx信用卡中心
實習時間：xxxx年7月21日——xxxx年8月21日
一、實習的總體情況
我所在的實習單位是中國建設銀行xxx市的總行，我在其中的信用卡中心擔任一名銷售人員，主要是通過電話營銷的方式向客戶推銷信用卡，而每天成功開卡的數量是體現自己業績的重要依據，自身對於建行各種信用卡知識的熟悉程度和麵對客戶提出問題時的反應能力以及對營銷技巧的把握無疑是成功營銷的關鍵。
二、實習的具體內容
1、龍卡信用卡基礎知識培訓
要成功營銷信用卡最基本的是掌握好信用卡的相關知識，所以我們進入建行信用卡中心時首要任務是學習龍卡信用卡知識。培訓內容和需要掌握的基本知識如下：
①什麼是龍卡信用卡？
龍卡信用卡是建行發行的龍卡系列產品之一，雙幣種信用卡有人民幣和美元兩個賬戶，在境內外都可以使用，持卡人可在信用額度內“先消費、後還款”，消費交易最長享有50天的免息待遇，是一張真正的國際標準信用卡。龍卡信用卡境內交易記入人民幣賬戶，境外交易記入美元賬戶，其中通過中國銀聯網路的境外交易，均視同境內交易。人民幣信用卡僅有人民幣賬戶，適用於接受銀聯卡的場所。
②龍卡信用卡有多少種類？
目前，建行發行的龍卡信用卡有三種品牌，分別為VISA（威士卡）、MasterCard（萬事達卡）和銀聯（China Union Pay），每種品牌按申請人的信用狀況不同又分為普通卡和金卡，按髮卡物件不同分為個人卡和商務卡，個人卡又分為主卡和附屬卡。
③常用術語
交易日：持卡人實際用卡消費、取現、還款等交易日期。
銀行記賬日：髮卡銀行將交易款項或費用記入持卡人賬戶的日期。
到期還款日：髮卡銀行規定的持卡人應該償還其全部應還款額或最低還款額的最後日期，賬單日後的第20天。
免息還款期：針對消費交易，對按期全額還款的持卡人提供的免息待遇，免息時間為銀行記賬日至還款日期間，最長50天，最短20天。（透支取現交易不享受免息待遇）
信用額度： 髮卡銀行根據持卡人的收入與資信情況等為其核定的、可用於透支消費、取現的最高限額，持卡人在卡片有效期內可迴圈使用，提供較多的財力證明有助於申請更高的信用額度。（信用額度是持卡人名下所有卡片包括主卡、附屬卡的共用額度，非每張卡片額度之和。）
④龍卡信用卡有哪些特點？
良好的品牌形象：調查顯示，“龍卡”品牌在中國公民中認同度佔第一位。
境內消費密碼可選：龍卡信用卡在全國首家推出了境內消費密碼可選功能（按國際慣例，境外刷卡消費交易不需使用密碼）。當選擇了消費使用密碼，同時又希望小額交易或指定金額內部使用密碼，只需要致電到建行24小時服務熱線提出申請，即可享受此項服務。
網上銀行服務：只要登入，開卡，餘額查詢，賬單查詢，購匯還款等功能均在龍卡信用卡網上銀行實現。
此外，還有買機票送航意險；全球特惠商戶；特色分期付款等特色。
⑤持有兩張以上主卡，該如何還款？
如持卡人同時擁有多張主卡，還款時請分別以人民幣和美元，按主卡卡號分別還款。
⑥還款方式
建行提供以下六大類還款方式，客戶可根據需要自行選擇：網點還款、ATM轉賬還款、約定賬戶還款、CDM現金還款、網上購匯還款。
（以上是關於龍卡信用卡總體知識的培訓，用時兩個小時，只要求熟記以回答客戶的疑問）
下面是關於建行信用卡知識的專業性培訓，歷時兩天，要求熟記並靈活運用：
（1） 龍卡汽車卡
建行的龍卡汽車卡是一張全球通用的雙幣種信用卡，同時也是一張專為私家車主量身訂造的信用卡，由於建行這張汽車卡與其他的信用卡有不一樣的增值服務，所以當你成功辦卡後，你就可以享受到建行VIP櫃檯優先服務資格，而汽車卡每年至需要兩百元的年費，你就可以享受到價值750元的洗車服務，每週一次免費洗車，全年共50次，而你的消費積分滿1000分還可以兌換一升97#汽油，如果你有中國石化的IC卡，還可以享受到每升汽油節省五分錢的優惠。
（2） 名城龍卡
這張卡是佛山市政府批准，中國建設銀行獨家發行的國際標準信用卡。該系列卡以佛山市人文特色或歷史背景的標誌性建築、風景或圖案作為卡面設計主元素，設計推出兼嶺南傳統文化與新時代城市精神的系列產品。該卡除了具有龍卡信用卡的全部功能和基本增值權益外，還享有到佛山市多處景點旅遊門票的折扣優惠，此卡不但是佛山市民的身份象徵，更是佛山的城市名片。該卡積分永久有效，積分獎勵回饋優厚，還有年費優惠，只要每年刷卡消費三次，不限金額，可免年費。
（3） 標準龍卡
這張卡是建行首張全球通用的雙幣種信用卡，有建行龍的標誌，具有全球通用，國內首推“境內消費密碼可選”功能，積分永久有效，積分獎勵回饋優厚等；還有年費優惠，只要每年消費三次，不限金額，可免年費。
（4）香港旅遊卡
這張卡在建行信用卡的基礎上，可享受到在香港旅遊消費超過1800家的商戶優惠，刷卡獲4倍銀聯積分，同時也是首張帶有水果香味的信用卡。該卡積分永久有效，積分獎勵回饋優厚等；還享有年費優惠，每年消費三次，不限金額，可免年費。
（4） 興華龍卡
建行這興華龍卡兼備龍卡的金融功能和興華商場的VIP會員卡功能，在興華商場刷卡購物可享受會員折扣優惠。興華商場及建設銀行提供的雙重積分獎勵，並可參加興華商場和建設銀行聯合舉辦的專場促銷活動，更多尊貴，更多便利，更多優惠。
以上五種卡鍾是我本次實習營銷的主要卡種，其中最主要向客戶推銷龍卡汽車卡和香港旅遊卡。我們通過對基礎知識學習掌握後再在信用卡中心觀察老同事是如何營銷信用卡，時間是兩天，學習有經驗的同事的營銷技巧。
2、上崗前的考核
①考核前的準備：熟悉了龍卡信用卡的基本知識和基本的營銷話術以及技巧後，我迎來了上崗前的考核，這時我已經來到建行三天了，在這三天裡，我除了上建行的培訓課，看有經驗的同事推銷，還自己每天晚上回到家後在網上學習有關的信用卡知識，以及瞭解其他銀行的信用卡，比較後找出建行信用卡優越之處，以便可以成功營銷建行的信用卡。此外，因為我是要進行電話營銷，所以在考核之前，我找了很多師兄師姐還有同學當我的客戶，讓他們當我的客戶，通過打電話給他們，然後向他們推銷我的信用卡，通過這種實踐的方式鍛鍊自己的營銷能力，為考核做了充分準備。
②考核：考核的方式是通過電話的形式把信用卡直銷團隊的經理當成自己的客戶，向他推銷龍卡汽車卡，要注意自己說話的禮貌，說話的語氣，還有對於卡特點解說的清晰度，還有應對客戶提出的各種問題的反應能力等等各方面的問題。我第一次考核時比較緊張，基本把要說的內容說完，對客戶提出問題基本能答出，但存在語速稍快，語氣過於溫柔，有點緊張等問題；後來我請教有經驗的同事並對著同事練習，經過一天的努力再重新考核，結果基本可以，終於通過。
3、正式上班
① 初試鋒芒，歷經磨練
歷經一週左右的培訓考核，終於可以正式上崗，向來自各個地區，多數是在佛山市內工作的有一定經濟能力的客戶推銷建行的信用卡。按捺著激動的心情，拿起電話撥通第一個客戶的電話，電話一接通，電話那頭傳來“喂”的一聲，我一激動，忘記我們只能說你好不能說喂，我也跟著喂了一聲……猛然意識到錯誤時心情有點慌，接著有點顫抖地往下說：“你好，我是中國建設銀行的客戶代表，工號9432，請問您是╳先生嗎？”當回答說是的時候，我就接著推銷我的信用卡，當我剛說：“先生，您好！現在中國建設銀行誠意邀請你成為建行龍卡汽車卡的使用者……”話還沒說完，那個人就不耐煩地說：“我什麼卡都有，不要再打過來。”說完就掛我電話。我頓時沮喪極了，出師不利。旁邊一個老同事立即安慰我說：“社會上什麼人都有，不是每一個人都會跟你客氣禮貌，更何況你是打電話去打擾別人去推銷你的卡，而且別人也不知你是不是真的是建行打過來的，畢竟社會上虛假的詐騙資訊太多了。你要別人相信你是建行的，還要通過你的推銷對你的卡產生興趣，自願把他的個人資訊提供完整給你，你才能成功營銷一張卡。所以這不是一個簡單的過程，要有一個鍛鍊的過程。如果連這點小小的挫折都過不了就幹不好推銷這一行。”通過大姐的一番教導，我頓時茅塞頓開，是的，這才是開始，自己辛苦了一星期多才能有的開始，怎能輕言放棄。於是自己重整心態，開始了第二個客戶的營銷：您好，我是中國建設銀行的客戶代表，工號……幾天下來，我遇到一說是建行打來就掛我電話的客戶，有聽完我說完所有卡的優惠的時才說不要掛我電話的客戶，有忙音的，有無法接通的，有現在忙再聯絡的；還遇到一個一說你是建行打來的就說要投訴建行的，當時我是嚇到了，好在有經驗的同事馬上過來幫我解了圍，還教會了我處理這種事情的方法：先是要穩定客戶的情緒，再問清楚要投訴的原因，再記下客戶的聯絡方式，身份證號，然後上報經理處理。雖然沒有面對面接觸各種各樣的人，但是通過電話的溝通，應對各種客戶，慢慢鍛鍊了自己的心理承受能力，溝通能力，還有應變能力等等。
② 慢慢熟悉，漸入佳境
通過幾天的鍛鍊，通過每天70個電話左右的溝通接觸，自己對於龍卡信用卡的知識已經應用自如，慢慢摸索到客戶開卡的心理，知道應該怎樣說才能讓客戶更容易接受我推銷的卡。例如：以前是說“建行邀請您成為龍卡汽車卡的使用者”，現在我會改為“我們建行有個龍卡汽車卡的優惠資訊帶給您”；然後在說完這張卡的優惠之後，就說：“而且現在您屬於我們建行的邀請客戶，所以您只需要和我們核對和補充相關資料就可以成功辦理者張汽車卡。”如果客戶好像想開又好像有點顧慮的話，我馬上就會說：“先生/小姐，如果您對我的身份有所顧慮，您可以通過以下幾種方式瞭解到我的身份：1）我的工號是9432，您可以通過撥打我們廣東省的客戶熱線95533查詢到我的工號；2）或者您可以通過撥打114查詢現在打給你的這個號碼是不是佛山市建設銀行信用卡中心打給您的；3）又或者您打回這個電話也可以聽到我們中國建設銀行的彩鈴。”通常說完，如果客戶真的想要開卡就會把他的資料提供給你，也就營銷成功。
③ 從容營銷，應對自如
在對龍卡信用卡的營銷話術實操幾百遍之後，已經能夠熟練到駕馭這些話語。而無論面對多麼野蠻苛刻的客戶也能從容應對。而且已經達到一次能夠同時營銷兩張卡，營銷業績大增。我在成功營銷一張龍卡汽車卡後，在結束語中說到“我們會盡快通過郵政專遞人員送一份開卡確認書給你核對簽名，到時我們也會附送一張香港旅遊卡給您使用，這張也是建行的信用卡，並且有年費優惠，只要你刷卡消費三次，不限金額大小，就可以免年費。到時您一起簽收就可以。通常這個時候客戶已經聽到麻木了，就只會說好，好，所以自然又成功並且輕鬆營銷一張卡。有時面對一些客戶在某些問題上糾結不清時，例如：你們怎麼會有我的電話？即使是你已經說明白是因為他以前在建行辦理過業務所以留下他的基本資料，他還是糾結在這個問題時，我就會慢慢引他轉入我要說的正題：“先生小姐，我們建行這張卡有多方面的優惠，您其實可以先使用一下。”就不要再跟他糾結在不必要的問題上。還有即使客戶很不客氣，你也要保持優質的服務態度跟他溝通，如果真的很堅決不要，就直接說不好意思，打擾您了，祝您生活愉快，再見。就直接結束這次對話。
④ 業績頗優，收穫匪淺
在建行信用卡中心實習一個多月，成功營銷信用卡五十幾張，位於實習生的第二名，業績頗優，而且與同事相處融洽愉快，經理對我評價頗高，表示希望以後還能回來上班一起工作。我覺得讓我以後再回來工作是對我這一個多月的努力的最大肯定，感到這一個月每天幾十個電話沒有白打，有工資收入是一方面，更重要是一片肯定的聲音，這是最大的收穫。
三、營銷技巧經驗總結
① 與客戶開始溝通時要讓客戶覺得你有優惠要帶給他並讓客戶感受到你話語裡的誠意。
② 要讓客戶信任你，要懂得揣摩客戶的心理，及時提供讓客戶瞭解你身份的證據。
③ 要掌握好語氣語速，還有注意說信用卡優點特色時的順序，要把最優惠的放在最前面說，把不算是優惠的資訊說到好像很優惠，讓客戶產生辦卡的慾望。
④ 不要問客戶要不要辦卡，而是直接說有一張很優惠的卡要送給他，直接問他哪裡簽收比較方便，等客戶接受後再跟客戶說明白具體的優惠資訊，接著辦理相關開卡手續。
⑤ 在客戶有點想要而說考慮考察的時候，可以強調卡的優惠，讓客戶先使用一下，而且不需要的時候也可以隨時撥打卡後面的電話取消，相當方便。這是客戶就大多會說試試看了。
⑥ 營銷最基本最重要是你一定要對自己所要營銷的東西非常熟悉，而且要說得非常有自信，對所有有關知識的提問要做到應對自如，面對客戶始終如一的友好態度，還要不卑不亢，保持公司形象。這樣既讓客戶信任你，又讓上司賞識你。
四、收穫知識，收穫經驗，收穫友誼，滿載而歸
在經過培訓，考核，到正式上班，再到實習期滿，離開單位，在這短短的一個多月裡，學習到許多信用卡的知識，對建行的龍卡汽車卡，香港旅遊卡，名城龍卡，標準龍卡，興華龍卡等相關信用卡知識熟悉掌握並靈活運用，在與客戶的交流溝通中不斷總結營銷經驗，提高自身的營銷能力，從而成功營銷，這是收穫其一；收穫之二，而且也是我最珍惜的是我在與同事相處中認識了不少朋友，通過互相幫助，互相鼓勵，互相交流工作經驗，營銷技巧，提高整個信用卡直銷團隊的營銷業績，構建了一個溫馨的工作環境。這給了我一個愉快的實習生活。所以臉帶笑容的我帶著學到的知識帶著同事朋友們的祝福踏上歸程。
這只是我踏上社會的第一步，比較成功的一步，在以後的道路上還有很多的挑戰，很多的考驗等著我去磨礪，但我相信只要我踏出了第一步，我就會一直堅定地走下去，總有一天，會到達自己的目的地。
